AG(欧司朗)部分照明业务资产,照明设计师是个设计细分市场的职业

面对国际经济新形势,我国政府提出了一带一路的伟大构想。一带一路战略下,国内LED企业正迎来新的市场机遇。
一带一路沿线覆盖几十个国家,数十亿人口,多半国家为能源进口国,节能减排需求迫切,一带一路沿线国家正成为国内LED企业出口的新蓝海。为了更好的帮助国内企业了解和推动LED在一带一路国家的应用,笔者近期推出我国LED出口一带一路有关国家的系列报道,分享权威数据帮助国内LED企业加速走出去。
今日,笔者分享2015年我国出口印度LED照明市场情况。

正如有的设计师是真的设计师,有的设计师只是作图员。

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印度人口仅次于中国人口的第二大人口大国,其照明市场需求量可想而知。并且,正值LED照明推广普及关键时期,印度市场LED渗透率不是太高,并且政府还专门拿出资金进行补贴用户,这种机遇不是每个企业都能遇到,现在机遇来了就要赶紧抓住。因为,就印度人口数量和市场潜力可想而知,中国LED照明市场渗透率不足20%,其市场已经千亿级别,印度未来市场将不会逊色于中国。

读设计专业的人,不一定都热爱设计,甚至部分不会以设计作为职业。或许你们有的是为了混个文凭找份工作谋生;有的是莫名其妙就读了这个专业,从业以后很快转行,再也跟设计不相逢,但是,当你仍在这条道路上走的时候,就有责任多看看这条道路上的一些风景,任何时候,都避免选择得不明不白。

5月16日晚间,木林森股份有限公司(以下简称“木林森”)召开第二届董事会第二十七次会议,会议审议并通过了《关于同意公司参与竞标联合体向OSRAM
Licht AG提交有法律约束力的投标书的议案》。

当国内LED照明市场因低价竞争惨烈之时,倒不如转身去发掘海外市场众多机遇。据了解,印度政府目前正在强力推广LED节能灯普及,在今年年初总理穆迪公布的包括在政府办公楼、街道路灯以及普通民众家庭推广LED节能灯推广一揽子计划。一揽子计划金靴悄然落地,将会快速拉升LED照明市场需求,未来印度LED照明市场前景可期。

照明设计师是个设计细分市场的职业,以前甚至并不为人所知,要了解照明设计这个行业,应该先从光能做些什么开始说起:

木林森表示,为推动公司的国际化进程,并完善公司在LED行业的战略布局,决定与合作方组成竞标联合体,参与收购OSRAM
Licht
AG(以下简称“OSRAM”)部分照明业务资产的竞标,向OSRAM提交有法律约束力的投标书,并同意授权孙清焕董事长签署投标书等与本次交易相关的法律文件。

数据显示,2011-2015年我国对印度LED照明产品出口总额增速一直处于高速增长状态。2015年我国出口印度LED照明产品总额为2亿美元,较2014年同期增长42.1%。截至2015年第4季度我国出口印度LED照明产品总额为4547万美元,较2014年同期增长4.8%左右。从出口市场排名来看,印度市场2014年和2015年排名几乎没有区别徘徊在14-15名。

1、建筑语言

据了解,木林森对于收购Osram通用照明业务的意向一直很强烈。早在2015年11月7日,木林森股份董事会就已经审议并通过了《同意并授权董事长代表公司参与竞购OSRAM
Licht
AG(欧司朗)部分照明业务资产的议案》。木林森表示,为增强企业竞争力,优化整合行业资源,董事会同意公司参与竞购OSRAM
Licht
AG(欧司朗)部分照明业务资产,并授权孙清焕董事长代表公司洽谈收购事宜及签署相关文件。

图12011-2015年我国对印度LED照明产品出口总额

建筑有许多元素,照明是建筑元素之一。下图中是安藤忠雄的著名作品光之教堂。建筑的外延或许是材质、设备的堆叠,但内涵,确是光和空气在空间中的组合方式。

2015年4月,欧司朗公告了其分拆渠道业务的计划,并预计在12个月之内完成业务的分拆。2015年6月,欧司朗监事会批准了该分拆计划。欧司朗的渠道业务分拆主要涉及灯具产品的划分、品牌授权方案、全球工厂的重组方案等。

数据来源:中国海关,某研究机构

图:看不到灯在哪里的走廊。建筑被使用时,照明是人活动行为的要素。

欧司朗计划分拆出售其利润较低的通用照明业务,吸引了中国5个LED照明相关厂商的争相竞购,分别为木林森、德豪润达、同方股份、飞乐音响和佛山照明。这5个厂商均为上市公司,也都拥有融资平台。但对于欧司朗而言,在未来的对手方的选择上,价格只是因素之一,后期双方的协同作用亦需重点考虑。

从出口数量和单价分析,我国出口印度LED照明产品呈现量升价减的现象。2015年我国出口印度LED照明产品数量为8516万个,较2014年同期增长94.6%,单价为1.7美元/个较2014年下降23.7%左右。

2、为空间目的服务

全文公告如下:

图 2 2013-2015年我国出口印度量、价、额同比

这是纽约中央公园中的一个地下通道,有一天我晨跑的时候经过这里,就不由自主地停留了下来,慢慢欣赏这里的每个细节。虽然与公园只有几步之遥,这里却让人感觉到到了一个艺术殿堂一般:与室外的公园完全不一样的色温、照度,烘托出截然不同的氛围。这就是光赋予空间的力量。

2015年与2016年将中国LED行业是奠定全球市场的关键两年,兼并购的接连涌现,国内外并购案的逐渐增多,显示出这已是行业发展的大趋势。照明行业在日后会有更多的企业走出国门,对全球巨头展开收购行动,对于中国企业而言可谓跨越式的发展。随着这些市场接二连三的进入出售阶段,从现在开始算起,估计在两年之内,大部分资产都可以交割完毕,不论易主的对象是谁,届时,LED全球格局版图都很有可能就会因此改写。

数据来源:中国海关,某研究机构

3、伟大的配角

飞利浦公司作为照明企业的龙头,最早开始了一系列拆分和重组计划。2015宣布以33亿美元将旗下照明公司Lumileds80%的股份出售给中国资本GSRGOScaleCapital,但是随后由于未被审核通过被驳回,目前正在重新寻找买家。今年又与美国一家制造OLED光引擎和面板的制造公司达成收购协议。目前飞利浦正计划将其照明业务和医疗业务进行分拆。

从出口产品类型分析,在排除了未列明灯具的已列明产品类型中,2015年,我国出口印度前5的产品分别为球泡灯、灯条、平面灯、装饰灯和管灯,这5种灯具类型的出口总额为9420万美元,较2014年同期增长69.6%左右,占到已列明产品出口总额的78.6%左右。其中球泡灯出口额最高的企业为广东雪莱特光电科技股份有限公司;平面灯出口额最高的企业为深圳市福航供应链有限公司;管灯出口额最高的企业为深圳市路森光电科技有限公司和快捷达通信设备(东莞)有限公司。

我们参观博物馆的时候,似乎只会关心博物馆展出的主题,和每件展品吸引我们的地方。但是,如果没有优秀的陈设安排和灯光,所有的一切都呈现不出来。所以,照明设计,是配角,却是极为重要的配角,就像吴孟达之于星爷?

欧司朗作为欧洲照明企业的龙头,2015年将持有的佛山照明13.47%的股份卖给广晟集团。目前准备将光源部分业务分拆出售。

从出口品牌分析,2015年,我国出口印度LED照明产品品牌中无牌和默认占到出口总额的92.4%左右,同比增长47.8%左右。在排除无牌和默认这两大类品牌后,出口额最高的5类品牌为欧司朗、飞利浦、雷士、佛山和锐高,其出口总额为1032万美元,较2014年同期下降8.7%,占到已列明品牌出口总额的47.8%左右。

4、陈设的灵魂

美国传统照明大厂通用照明,2015年宣布将LED照明业务与太阳能能源相关业务进行整合,重新成立新公司Current,使得照明业务有了更多的独立性和发展空间。

上图,我们看到很多陈设在空间中,花艺、画、地毯、各种雕花装置,如果把灯关掉,那些陈设不过是画在白纸上的一些平面线条而已,但设计师将光影融入其中后,陈设也就具备了艺术性。

在竞争压力下,美国科锐也将功率器件与射频器件业务从总公司分拆出来,成立分公司,以此缩小低利润的照明产品业务,提升核心业务竞争力。

5、艺术工具

日本松下照明也是动作频频,2014年分别关掉了在中国的上海灯具厂和杭州工厂,未来还将继续关闭印尼的荧光灯厂和日本的两间工厂,全面收缩照明业务。

自古,无论东西方,光影就是艺术家用于创作的工具。当然,由于我们传统文化重文轻理,这在西方更为突出。

日本东芝由于日元汇率下降和业务亏损等影响,2015年宣布退出白光LED业务。

图:光与艺术

中企走出去,全球买买买

法国《解放报》网站3月21日刊文说,五星红旗正在插遍世界每个角落,曾经以“世界工厂”为标签的中国企业正在全球签支票,买下很多的大型企业,这并不是第一次出现,只是这一次无论势头还是规模都远胜以往。

2015年,中国海外投资共计1180亿美元,比2014年增长15%,2016年以来中国企业已经发起1130亿美元的境外收购交易。投资目的具有多重性,主要表现为:掌握品牌、技术和经销商来提升价值链,获得未开发地区的市场份额,以及分散资金风险。2016年或将在中国历史上首次出现海外投资曲线追平继而压过外企在华投资曲线。

2015年全年中国企业海外收购金额为1060亿美元,扩张迅速的主要原因:中国政府支持一带一路政策的刺激;中国经济放缓,产业升级压力大,通过并购获得更好技术;人民币汇率贬值压力下投资美元或者欧元适乎是当务之急;世界经济疲软,许都海外企业需要资金注入。

附:中国企业并购目的地的占比情况

欧洲46.47%;北美:36.18%;亚洲:15.42%;其他地区:1.93%

附:2015年并购交易额最高的公司

中国化工集团92亿美元;中投公司64亿美元;海南交管控股有限公司54亿美元;中国长江三峡集团公司47亿美元;安邦保险集团42亿美元;中国广核电力股份有限公司39亿美元;紫光股份有限公司38亿美元;北京清芯华创投资管理有限公司33亿美元;复兴控股32亿美元;大连万达集团27亿美元。

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